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              “萌天天小朋友”楊凱強:從科學喂養到科學育兒全場景產品矩陣大升級背后的品牌邏輯

              采訪對象:楊凱強  發布時間:2020-10-26 14:05:27

              觀點前言

              現在是年輕人的世界,更是年輕化品牌的天地,從“萌煮”到“萌天天小朋友”這其中蘊含了怎樣的品牌文化升級,又涵蓋了哪些創新產品驚喜,這一切都在“萌天天小朋友”品牌運營總監楊凱強的大腦里,這個年輕有為的小伙子,道出了“萌天天小朋友”背后強大的品牌運營思維。

                1、您好,首先請您介紹一下就是萌煮這一次參展帶來了哪些產品?這些產品呢有哪些亮點?

                首先,“萌煮”已經成為了過去式,我們的品牌在今年經歷了脫胎換骨的全新升級,現在的主品牌名叫“萌天天小朋友”。“萌天天小朋友”的品牌形象是一個會說人生哲理的可愛小男孩,身邊有一個會變魔法的小萌寵叫萌醬,陪伴著他一起長大。“萌天天小朋友”品牌的產品定位是一個純正的“寶寶輔食品牌”,0糖0鹽0添加。服務人群是0-3歲嬰幼兒。

                然后,萌醬施魔法變出了他們共同的魔法小伙伴們,他們分別是會變魔法的萌小呆、萌小白等。萌小白魔法的產品定位是美味食品品牌,以休閑零食為主,加上一些與一日三餐相關的食物。除了美味以外,健康也是它很重要的屬性。它是少鹽少糖少添加的美味且健康的食物。服務人群是3歲以上的兒童以及那些想和孩子們一起吃健康零食的大人們。

                萌小呆魔法則以用品、電器為主,紡織品、紙制品等為輔的用品品牌。服務人群是喜愛美好生活的媽媽們,讓她們的生活更美好、更便捷。

                目前,“萌天天小朋友”品牌產品主要分為五大系列,分別是主食系列、零食系列、生鮮系列、調味料系列、玩具周邊等,這些品類形成了覆蓋家庭喂養全場景的產品矩陣。

                2、“萌天天小朋友”品牌能夠給年輕的寶媽群體帶來哪些不一樣的驚喜呢?

                “萌天天小朋友”從科學喂養到科學育兒,都有一整套體系化、有特色的社群構架,尤其是在育兒觀念上,我們希望寶媽們從認識“萌天天小朋友”開始,能更多的將健康育兒、科學育兒的理念貫徹到家庭生活的方方面面。

                此外,我們也會給年輕的新晉父母提供更多品質優良、創意十足、實用性強的能夠滿足寶寶飲食、益智、生活等諸多需求的好產品,讓寶寶成長更健康,讓寶媽帶娃更輕松。

                3、此次疫情對整個母嬰行業都有一些影響,您作為品牌總監在品牌推廣這一塊“萌天天小朋友”做了哪些新動作?

                危機,意味著危中有機,“萌天天小朋友”從這次疫情中發現了新的“機遇”,疫情其實考驗著客戶對品牌的信任度,事實證明,媽媽們對我們的產品需求量非常高,對我們品牌非常信任,給到我們很多積極的反饋,也讓“萌天天小朋友”看到了新的市場機會,在原有的產品基礎上,拓寬了產品涉及的領域,也增強了產品品類矩陣,并最終實現了這一次全新的產品和品牌大升級。

                我們希望更多的媽媽能夠認識“萌天天小朋友”,從私域的社群走向公域,再讓更多的媽媽和家庭加入萌天天的大家族。因為我們除了有好的產品,還有更多優質的媽媽社群在堅持從科學喂養到科學育兒,我相信每個接觸“萌天天小朋友”的寶媽,都能從中獲得很多溫暖及個人成長,甚至是整個家庭健康理念的提升。

                4、接下來請您談談您對嬰幼兒輔食市場看法和想法?

                母嬰輔食市場今年已經開始有了越來越好的市場前景,對“萌天天小朋友”來說,這肯定是一個好現象,我們也一直在為推進輔食發展而努力,希望為中國家庭成長提供一份力量,將我們的優質產品送到每一個有需求的家庭里去,幫助更多家庭理解和落實“從科學喂養到科學育兒”的概念。

                目前,“萌天天小朋友”也在打造以綜藝文化為主的媒體內容。今年“萌天天小朋友”自制了首檔親子綜藝《媽媽我餓了》,第一集已經在騰訊視頻播出啦!我們希望通過更多年輕媽媽喜愛的文娛內容,通過溫暖有趣的形式傳達科學喂養、科學育兒在寶寶成長過程中的重要性,去成為一個有愛、有溫度的品牌。

                5、最后跟我們分享一下你們的品牌愿景,以及對整個母嬰行業的期待。

                我們的愿景很明確,就是想做一家能發展80年的企業。這80年里我們能做很多對市場、對消費者有意義的事情。如何更懂家庭?是我們一直以來要攻克的話題,我們一定要有用戶思維,這樣才能更懂市場,更懂家庭。萌天天今天取的成績都來源于媽媽,如果沒有客戶的信任一切都無從談起。在未來,萌天天需要堅守用戶思維,只有這樣我們才能更好地提供產品、知識和服務。

                從吃好開始,讓中國家庭更健康,是我們的初心和使命,我們希望每一個家庭都能科學育兒,快樂幸福。

                對整個母嬰行業的期待,希望健康輔食行業能逐步受到更多家庭的重視,因為輔食也是嬰幼兒健康成長的一部分,它的高速發展也代表了中國家庭對于健康喂養理念的轉變。

                最后希望“萌天天小朋友”能對整個母嬰行業的發展做出我們自己的貢獻,讓更多家庭重視科學喂養和科學育兒。無論走到哪里,我們的使命不會改變,不忘初心,砥礪前行!

              楊凱強
              “萌天天小朋友”品牌運營總監

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